近年来，湖北省襄阳市樊城区蓬勃发展的消费经济方式不断涌现出新模式、新场景、新业态，向着产业化、专业化、品质化的方向发展，折射出大众消费升级的新趋势。

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从精细化管理层面下功夫，在对接消费需求上出实招，特色鲜明、文化交融、充满活力的经济业态，为城市经济社会发展注入新动能。

市集+音乐会，提升消费品质

夜幕低垂，樊城的街市依旧热闹。4月28日，建设路21号造趣市集+青年音乐节启幕，以“青春不焦虑音乐共治愈”为主题，打造“文创+音乐”的沉浸式文创消费新场景，从视觉、听觉及体验等方面融入了国风国潮、音乐演艺等元素。

特色小吃、非遗饰品、文创手工、潮玩游戏……挖掘传统文化为夜间经济添活力。近年来，樊城巧借新兴消费趋势，着力打造以新经济、新业态为主体的城市IP品牌——“嗨·樊城”，策划了一批特色鲜明、主题突出的消费大餐。

“共设20余个青春摊位，涵盖航空航天模型展览、木艺和陶艺制作、舞蹈和绘画教学、花束制作、健康轻食等内容，另有相声、毛笔书法、滑板、机器人舞蹈、发光水母等精彩演出。”建设路21号创意园行政副总晋祥冰介绍。

“市集很丰富，吃喝玩乐啥都有！”“音乐节很治愈，青春炫酷超精彩！”当天晚上，在活动现场，年轻人被热烈的气氛所感染，纷纷发出赞叹声。

“我们希望通过丰富多彩的夜间活动，真正让樊城的夜晚‘亮’起来，人气‘聚’起来。”团区委书记康泽光说，此次团区委精心策划，组织开展造趣市集+青年音乐节活动，通过青年的力量，激发夜间经济活力，繁荣夜间消费市场，提振居民消费信心，推动城市消费升级。

“下一步，我们将继续把非遗+文创等资源更好地调配到建设汉江市集，邀约更多青年艺术家推出与时尚潮流结合的非遗文创产品，同时也将继续提升配套服务。”谈到未来打算，建设汉江创意园招商运营总监蒋夏夷说。

场景多元，延伸消费链条

春末夏初，伴随着服务业逐步回暖复苏，樊城文化旅游市场供需两旺，各大景区再次迎来旅游高峰。访古园、逛市集、游乡村等休闲度假线路不断升温。通过精心打造丰富多彩的旅游产品，樊城已成为省内受欢迎的旅游目的地之一。　

4月28日，“游古园风雅之韵秀汉服国风之美”——米公祠2023年“五一”米芾文化国风活动，在米公祠景区拉开帷幕。

赏国风文化，观古典表演，跟随汉服小姐姐穿越古代园林，讲述历史故事、聆听古琴演奏。在弹琴论道、翰墨飘香、古朴恬静的氛围中，打造沉浸式游园体验，游览米公祠每一处角落。

毛笔书法、刺绣荷包、泥塑剪纸，游客们不仅体验古色古香的风雅情操，还在非遗手作中感受传统文化的魅力。

从“五一”假期开始，樊城区各重点景区、创意园区相继举办了各种丰富多彩的旅游主题活动。米公祠“五一”米芾文化国风游、关圣古镇汉服文化节、建设路21号造趣市集+青年音乐节、建设汉江创意园潮趣市集等聚集了众多域内外游客。尤其值得点赞的是，游客文明出游意识普遍增强，文明旅游已成新风尚。

“大家注意看，这是鸵鸟，是世界上现存体型最大的鸟类……”4月28日，在樊城区太平店镇宋闸村力帆城市农场，太平店中心小学的老师正带着学生们开展农业科普研学活动。

在力帆城市农场，处处都能感受到大自然的气息。动物基地里，学生们将亲手采摘的野菜投喂给鸵鸟、孔雀等动物。桃、梨、无花果等经济作物品种繁多，讲解员一一教大家如何辨认……

踏青赏花、研学旅行、沿一号公路乡村休闲游成为今年“五一”小长假热门出游主题。客源以襄阳本地及省内周边城市为主流，赏花、采摘、品农家饭等乡村旅游体验活动深受游客喜爱。

到太平店镇“看银杏之母、逛百年老街、游江心三岛、品太平豆腐、住农家庄园、露营小樊村”令游客流连忘返；到牛首长寿岛做客，享受纯天然无污染的农家菜品，抓鲫鱼、摘桑葚、挖野菜、拾农家土鸡蛋成为新亮点。

一系列特色浓郁、丰富多彩的旅游活动，加上便利的交通、舒适的环境，使游客在“五一”小长假出游热情高涨、游兴盎然。“下一步，将不断完善公共服务设施，在宣传推介、完善服务业态、提升服务质量上下功夫，努力擦亮乡村旅游新名片。”樊城区文化和旅游局局长刘华玲说。

以文塑旅，挖掘消费潜力

仿古建筑辉映着灿烂灯光，古风表演吸引着游客驻足，道路两旁，各色小吃散发着扑鼻的香味。4月30日晚上8点，樊西新城关圣古镇附近车声人声鼎沸，迎来了人流高峰。

樊城区文化馆馆长马鹏飞表示，深入挖掘特色文化资源，开发具有引领性的文旅项目，建设城市多元休闲消费“新地标”，有助于优化和提升文旅格局，助力樊城经济社会高质量发展。

“这是我们连续第三年举办汉服文化节，在喧嚣热闹的小镇街巷，体验国风汉服巡游、传统游艺、市井杂技、汉服之夜舞台表演、水上婚礼秀等活动，感受诗情画意慢生活，漫享古典时光，感受小镇里的快乐。”关圣古镇文旅综合体副总经理张磊介绍。

关圣古镇建设时，以关公文化为特色，以三国文化为基底，着力通过文化展示、互动体验、情景演绎等手段，将文化和旅游休闲业态融合，立体化呈现襄阳作为历史文化名城的城市魅力。“自2021年5月首期的部分街区开街后，已经吸引了省内外游客超800万人次。”张磊说。　

坚持“以文塑旅、以旅彰文”，奋力完善规划布局、丰富文化内涵、加强品牌引领、创新经营模式，推动全域旅游提质升级，带动群众就业增收，推进公共文化赋能旅游业高质量发展。

据樊城区文旅局消息，“五一”小长假期间，樊城区共接待游客48.24万人次，实现旅游收入3.87亿元，较2022年分别同比增长24.38%和24.67%，实现旅游人次、旅游收入的双增长。

商圈经济，掀起消费热潮

今年“五一”假期，樊城区消费氛围浓郁火爆，商超餐饮人流如梭，消费市场繁荣稳定。记者从区商务局获悉，“五一”小长假期间，樊城各大商场超市销售总额达9000万元，较2022年同期增长11％。

“五一”小长假是今年春节后的第一个较长假期，居民出行意愿强烈，消费热情高涨。5月1日，在泛悦Mall和民发购物广场，体悟到消费市场复苏的强劲势头，城市“烟火气”正加速回归。

5月1日，晴好的天气引得大家纷纷走出家门，商圈街区呈现出一片热闹的消费景象。当天下午，来到泛悦Mall，看到来往的市民络绎不绝、人流如织。精品店、衣服鞋类店、儿童乐园、餐饮店、超市等都热闹非凡。

即使不到饭点，各类餐饮店都坐满了人，还有不少客人在门口排队等候就餐。有许多家长带着孩子在商业中心或趁着商场店铺“五一”促销活动购买新衣服、新鞋子，或是享受假期亲子时光，带着孩子在儿童乐园内游玩，气氛十分和谐融洽。

民发购物广场有许多衣服鞋包类店铺写着“换季促销3.9折”“满159元减30元”“买二送一”等促销活动，吸引了许多市民前往店内驻足选购；在购物广场入口处奈雪的茶店铺，许多年轻的市民与朋友点上一杯奶茶，在店内畅聊；在一家西式快餐店冷饮窗口，点餐取餐的市民更是排起了长龙。

樊城区商务局局长刘清平表示，下一步，将围绕改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围等，转变以往单纯以消费券、打折促销活动等拉动消费的模式，着力打造和设计更多的消费场景，满足和提升消费者的消费需求，实现商品保供、商家促销、拉动消费的多赢格局，服务全区经济社会高质量发展大局。（记者 余惠玲 通讯员 徐琦 李冠男）

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