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封面新闻记者 孟梅 付文超

今年618，中小商家的参与感明显更强了。5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团宣布将在618推出首个中小商家营销IP“淘宝好价节”。

据介绍，“淘宝好价节”的活动时间为6月4日-6月13日，为期10天，中小商家将提供更多低价优质好货，消费者也能以更优惠的价格买到丰富商品。

此外，淘宝还宣布针对中小商家经营各环节所需，提供包括广告补贴、运营工具、营商保障在内的多项专属发展计划，帮助中小商家更省心省力地获得确定性增长。

“淘宝为行业开了一个特别好的头。”一位从业超过15年的商家向记者表示，这是电商行业史上第一次为中小商家定制的营销大IP，也将是中小商家第一次这么大规模参与的一届618。“有了更多中小商家带来的丰富性特色货品，618将会更有趣、更好逛。”

中小商家的活力是生态繁荣的关键。目前淘宝上用户日均搜索超1亿个长尾词条，这代表了用户极其丰富的需求。中小商家具有“小、快、灵”的优势，对于这些长尾需求能非常快速地反应，他们构成了淘宝最庞大的供给支撑。

一位电商资深分析师对此评论说，坚定扶持中小商家，体现了淘宝天猫的长期主义。中小商家能满足消费者丰富多样的需求，让淘宝生态更有活力，也为品牌商家提供了确定性的运营阵地。

中小商家和品牌商家的互利共赢，在淘天集团CEO戴珊的发言里也有体现。“品牌业务发展中心和中小企业发展中心是一个整体，是合作通道的关系。我们会全力投入，由两个中心共同努力，帮助商家走好从创业到中小企业、再到品牌化的上升发展之路。”

此外，在会上，淘天集团中小企业发展中心还宣布了3大中小商家专属发展计划：20亿广告补贴计划、AI智能提效计划、营商保障计划。

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