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“多巴胺穿搭”刷屏全网

【资料图】

今夏第一股热浪来袭，而比气温飙升更快的，是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。

高亮的配色、夸张的配饰，加上各种撞色搭配，迎面而来就像是刮起了一股五颜六色的风，走在大街上回头率百分之百......

而将这种穿搭方式带火出圈的，是穿搭达人@白昼小熊。

她从今年5月初开始发布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一条视频，且首支视频便迎来“开门红”。仅抖音，该视频就获赞335万。截至目前，该系列共发布了8支视频，累计播放量达4.7亿。

在白昼小熊将“多巴胺穿搭”带火后，各大平台站内相关视频和话题居高不下。

抖音上，#多巴胺女孩穿搭 和 #多巴胺穿搭 两个话题，阅读量分别高达66.2亿次、14.1亿次。

快手上，#多巴胺穿搭 话题阅读量接近2亿次，并衍生了“多巴胺穿搭挑战”。在6月1日登上快手热榜TOP16，引发超1138万人观看、实时热度突破774万。

小红书上，搜索“多巴胺穿搭”关键词，显示相关笔记数量54万+、商品数量5万+。

从内容来看，除了各大时尚博主发布的穿搭笔记外，还有网友发布的明星“多巴胺穿搭”安利，以及对这种穿搭方式的相关讨论等内容，有些笔记的点赞达到了3万+。

不仅如此，多巴胺穿搭在站内引发了无数网友、网红达人、明星甚至是官媒账号的翻拍。

除了模仿穿搭的网友之外，网红达人易梦玲、爆胎草莓粥、安静公主、蔡萝莉;明星虞书欣、哈妮克孜等人都参与到了“多巴胺话题”话题挑战中，相关视频点赞量均在50万以上。

各大官方号也坐不住了，争先恐后的展示自己的“学习成果”。

例如，5月21日，江西消防发布了“蓝朋友”版的多巴胺穿搭，视频中呆萌的男消防员和活泼可爱的女消防员形成鲜明对比，视频获赞226万。

长沙消防紧随其后，于5月24日晒出了集齐抢险救援服（橙）、电绝缘服(黄)、特级防化服(绿)、灭火战斗服(黑)、防蜂服(白)5种配色的多巴胺穿搭。

此外，还有做牙医的网友晒出了医生版“多巴胺穿搭”，白大褂、洗手衣、手术服……网友纷纷表示，原来消防员、医生的制服还能这么可爱，万物皆可“多巴胺”。

毫无疑问，多巴胺穿搭不仅成为当下时尚热潮，更是成为新的“流量密码”。

爆款频出，吸粉近300万

将“多巴胺穿搭”带火的白昼小熊，也因此驶上了涨粉的快车道。

5月3日，白昼小熊发布了“多巴胺女孩穿搭”系列的第一条作品。时长仅十几秒的视频中，长相甜美的女孩和朋友迈着欢快的步伐走在街上，足足换了6套服饰，从辣妹装到公主裙、再到吊带上衣，无一不是鲜艳的色彩。每套服饰还都搭配了同等色系的小配饰，就连口红颜色也跟着变化。

满屏的五颜六色扑面而来，仿佛打翻了人间调色盘，再配上轻松活泼的音乐节奏，让视频显得无比治愈。这条视频在抖音获赞336万、快手获赞135万，是白昼小熊的出圈代表作之一。

随后，白昼小熊又发布了该系列的其他视频，把玫红色、荧光绿、克莱因蓝等常人难以“hold住”的颜色都穿在了身上。并且，无论是挑海鲜还是买榴莲，就算是手捧一束芹菜，她也能走出怀抱鲜花的自信。

被网友评价“像是行走的QQ秀”、“简直是把彩虹穿在了身上”。

据新播场统计发现，仅抖音，她目前已经创作出13条点赞量突破百万的视频，且其中有12条的发布时间都是在5月份。其中，数据最好的一条视频点赞量高达526万、转发+评论77万。

作品的火爆也使白昼小熊吸粉无数，让她从一个名不见经传的小网红，一跃成为新的现象级达人。

果集·飞瓜数据显示，白昼小熊仅抖音近30天共涨粉274.9万，目前总粉丝数为354.8万，涨粉率高达77.5%。

此外，她在快手、小红书、微博、B站的粉丝量分别是144万、117万、223万、31万，目前全网累计粉丝量超875万。

为何能突围?

实际上，白昼小熊并非素人。在此次凭借“多巴胺穿搭”爆火出圈之前，她已经在短视频赛道扎根了一年半。

白昼小熊最初只是一名普通的穿搭达人。她的第一条抖音视频，发布于2021年10月份，是一条记录生活的视频内容，点赞量仅3000多。从第二个月开始，白昼小熊开始发布穿搭视频，此后点赞量虽然有增加，但是整体数据不算亮眼。

在走红前，她主页获赞量最高的是一条《et外星人街舞》舞蹈视频，发布于今年4月7日，点赞量为61.8万。其余他大部分视频的点赞量则在几千至几万不等，和现在条条爆款的差距非常大。

并且，可以看到，除了穿搭之外，她还尝试过变装、恋爱记录分享、美妆、好物分享等多种创作方向。

那么，怎么就通过“多巴胺穿搭”火了?这是偶然吗?并非如此。

首先，在穿搭方面，对于色彩的搭配和内容创作上，白昼小熊是专业的。

“多巴胺穿搭最大的亮点在于颜色，注重对高饱和度色彩进行调配适搭，很考验搭配者对于颜色的敏锐度。”对于多巴胺穿搭，有网友如此评价道。

而事实上，白昼小熊之所以能把这种穿搭方式的色彩原理运用到极致，是因为她本身就具备专业能力。

据了解，白昼小熊是一名美术生，从幼儿园就开始上绘画兴趣班。她在大学的所学专业，也与美术和视觉传达方面相关。因此，作为美术生的她原本就具备比一般人更高的色彩感知度，审美也更在线，这也成为她在内容创作上天然的优势。

白昼小熊目前正就读于深圳大学，与去年因“超模变装”走红的@垫底辣孩 是同一所学校，两人还先后为深圳大学拍摄了“招生视频”。

其次，白昼小熊的走红，也离不开“多巴胺女孩”这个鲜明的标签，也叫“超级符号”。

要知道，白昼小熊背后的MCN机构，是打造出陶白白、王七叶、蛋蛋解说、紫菜蛋花兔、Caro赖赖等特色IP的蜂群文化，拿手好戏就是打标签、整活。旗下账号更是都各自拥有属于自己的超级符号。

细数今年的几个爆款短视频达人案例，可以看到，无论是与白昼小熊同属蜂群文化的王七叶，还是因“挖呀挖”走红的武汉黄老师，似乎都有这样的共性:鲜明的标签和人设。

但困扰达人的还是创意。“躲闪摇”火了一阵后，王七叶也平静了一段时间，后续又通过“买不起系列”再掀高潮;而对比之下，武汉黄老师的热度已经在渐渐散去。

这可能也是有没有专业机构作为推手的区别。但归根究底，爆款话题带来的热度只是一时的，在观众为你打上某个标签之后，唯有一直深化标签、丰富人设，才会有持续走红的可能。

更重要的是，达人要具备更长久的生命力，最终还是要回到有辨识度、有价值的内容上。“挖呀挖”怎么可能一直火，“多巴胺穿搭”也一样。

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